解读研报来源：易车研究院《2023精致时尚型车市洞察报告》

(资料图)

随着汽车产品的日益丰富，各大细分市场都有众多车型相互竞争。从三十年前只有桑塔纳，到现在各种品牌百花齐放。因此消费者也有了越来越多的选择。

汽车消费的精致化、年轻化以及城市日渐拥堵从而细分出一个市场，受到了广大消费者的青睐，那就是小型车。曾经凭借时尚的外观，低廉的价格大火了一把的奇瑞QQ获得了消费者的认可，销量可观家喻户晓。

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然而随着经济的快速发展，汽车消费迎来了新的升级，消费者对小型车逐渐有了更多的要求，比如设计、品质等方面，价格仍是消费者关注的元素，但已经不是唯一选项了。到现在汽车市场，大众POLO和本田飞度等合资小型车也是畅销品。如今小型车凭借哪些因素冲出突围呢？

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精致小型车成为女性车主的最爱

在生活中观察发现，驾驶小型车的车主多为女性车主，也就是传说中的女司机。据易车研究所数据分析，大部分女性选购原因主要用于代步、上下班、接送孩子等场景。TOP3分别为上下班、代步与自驾游，占比为58.65%、53.37%与46.92%。

小巧时尚的外观牢牢吸引到女性消费者；另一方面，小型车对驾驶技巧要求相对较低，对女性车主来说更好驾驭。她们拥有一台小型车，一个人外出闺蜜聚会、做个发型、喝个咖啡甚至外出旅行，大多个人活动都能满足需求。

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满足痛点：城市拥堵停车难

众所周知，在我们国内车都是“以大为美”，喜欢比较宽敞的车型，一来满足家用，二来开出去走亲访友倍儿有面子。

然而，在一二线等大城市中，道路拥堵情况已经非常严重，车道宽度有限，停车难题持续困扰广大都市白领，一些号称“买菜车”的小巧轻便车型诸如 smart、MINI就受到了这类群体的青睐，在这类群体家中往往有一辆家用车，小型车通常是作为第二辆车的选择。

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客群：90后成为消费主力

精致小车型也不知不觉也被90后加入购买计划中。他们对时尚设计、品牌知名度都有一定的要求，但是多数往往还没有成家，因此对空间要求也并没有那么苛刻，因此一些时尚个性的小型车颇受90后喜爱，比如新推出的标致208、奥迪A1以及曾经号称“二奶车”的Mini-Cooper。

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据易车研究院数据分析，购买这类车的车主学历更聚焦本科，2022年占比接近50%，研究生和大专及以下的占比，都低于大盘水平；小资车市的城市分布更聚焦新一线、二线和三线，2022年占比72.22%，一线和四五线的占比都低于大盘水平。

小型车市的选购诉求聚焦和凸显品牌、造型、智能等精致时尚元素，呈现显著的消费升级趋势，与基于“中上”特征，推导出的消费升级诉求等理论观点不谋而合，透露着精致小型车市的追求欲。

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智能电动化趋势明显

前些年，国家为鼓励发展电动汽车，对生产销售电动汽车的企业给予非常可观的补贴。在政策的作用下，一批国产小型电动车雨后春笋般的出现，诸如雷丁、知豆、E200等车型发展迅猛。

据易车研究院所数据分析，2020-2022年，精致小型车市的纯电销量占比之所以能从1.78%飙升至36.83%。

然而随着补贴的下滑，小型电动车由于续航里程不足而慢慢拿不到国家补贴，市场热度明显下降。但尽管如此，小型车在未来电动车的领域里仍将占据一席之地，毕竟上述优势不会因为动力系统更换而丢失。

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随着精致小型车市的不断壮大，小巧轻便、外观时尚的小型车有其不同于中大型车型的特点，消费者消费能力的提升以及对年轻化的追求，小型车可能会迎来一波新的发展机遇。为更多车企的新能源战略提供更大舞台，尤其是纯电产品，有“阿姨”和新一代年轻人支持。

对于车企来说，要下功夫打造精品小车，迎合年轻消费群体的喜好，不仅能带来销量，甚至能带来不菲的利润，因为这个消费群体往往拥有不俗的财力。

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